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伝えるだけでは不十分!言葉の意図を「伝える」ことと、言葉で相手の心を「動かす」ことは違う。コピーの名作や自作を例に、売り手目線の「売り言葉」と、買い手目線の「買い言葉」という独自の整理で、人の心を捉えて行動へと結びつける「動かす言葉」の秘密に迫る。日本たばこ産業(JT)「大人たばこ養成講座」、「あなたが気づけばマナーは変わる。」や、日本郵政「年賀状は、贈り物だと思う。」など、人の心を動かす広告コピーを数多く手がける著者が、コピーにかぎらず、あらゆる場面でのコミュニケーションに役立つ言葉の発想法を紹介するとともに、長年の経験から導き出した自らのライティング法について記した一冊。■目次序 伝えるのが苦手な僕らへ第1章 広告コピーは「売り言葉」と「買い言葉」でできている第2章 「売り言葉」を考える――振り向かせるための発想法第3章 「買い言葉」を考える――共感を呼ぶための発想法第4章 「売り言葉」と「買い言葉」のまとめ第5章 人の心を動かす言葉
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